इस खिलौना चैनल के बारे में बहुत से लोग नहीं सोचते - खिलौना उपहार

लंबा इतिहास

खरीदो और दे दो की पहली बिक्री 1905 में शुरू हुई, जब क्वेकर ओट्स कंपनी ने उन ग्राहकों को, जिन्होंने पर्याप्त स्टांप एकत्र कर लिए थे, असली चीनी मिट्टी के कटोरे के लिए उन्हें भुनाया, और 1950 के दशक तक ऐसा नहीं था कि खाद्य कंपनियों ने बक्सों में मुफ्त चीजें डालना शुरू कर दिया था। के बाद से,खिलौनेखाद्य कंपनियों के लिए शीर्ष मुफ्त वस्तुओं में से एक बन गए हैंलोकप्रिय हो गए हैं.

1957 में, केलॉग ने एक लघु प्लास्टिक पनडुब्बी पेश की; उसी वर्ष, नैबिस्को ने अपने नाश्ते के अनाज श्रेडीज़ बॉक्स में "जादुई अंडरवाटर फ्रॉगमेन" डाला; 1966 में, शहद के स्वाद वाला नाश्ता अनाज (शुगर पफ्स) ने फार्म पशु खिलौने भेजे; 1967 में, नाश्ता अनाज रिकिकल्स ने ब्रिटिश बच्चों के चरित्र नोडी की मूर्तियाँ भेजीं; 1976 में, केलॉग्स ने कोको पॉप्स के एक बॉक्स में मिस्टर मेन स्टिकर दिए... 1979 में, मैकडॉनल्ड्स प्रतियोगिता में शामिल हो गया और खिलौना उपहार में आईपी लाइसेंसिंग लाया, जिससे एक प्रवृत्ति बन गई।

1990 के दशक तक, अकेले केलॉग्स ने मुफ़्त प्रचार के लिए विचार प्रस्तुत करने के लिए तीन प्रचार कंपनियों को काम पर रखा था। इसके प्रचार साझेदारों में से एक, लॉजिस्टिक्स का अनुमान है कि उसने 1 बिलियन से अधिक खिलौने बेचे हैं।

यह एक उपहार है लेकिन यह गंदा नहीं है

खिलौना उपहार डिज़ाइन करने से पहले, लॉजिस्टिक्स बच्चों से संबंधित सभी प्रकार के शोधों पर नज़र रखता है: बच्चों को कितनी पॉकेट मनी मिलती है, वे कितने टीवी शो देखते हैं, इत्यादि। लॉजिस्टिक्स के संस्थापक इयान मेडले का कहना है कि कुछ ऐसा बनाना चुनौतीपूर्ण है जो कुछ मिनटों के लिए बच्चे का ध्यान खींच सके। सबसे पहले, लागत को कुछ सेंट के क्रम में नियंत्रित किया जाना चाहिए। और अधिकांश खिलौनों के विषय लिंग-तटस्थ थे, कुछ मामलों में "लड़का-उन्मुख" (क्योंकि उस समय, लड़कियां लड़कों के खिलौनों के साथ खेलने में खुश थीं, लेकिन लड़के लड़कियों के खिलौनों के साथ खेलने में खुश नहीं थे)। इसलिए किसी खाद्य कंपनी को प्रस्ताव देने से पहले, लॉजिस्टिक्स योजनाकार अपने परिवारों के साथ यह देखने के लिए विचार-विमर्श करते हैं कि क्या उन्हें माताओं और बच्चों से मंजूरी मिल सकती है। "बच्चे बहुत सीधे होते हैं, अगर उन्हें यह पसंद है तो वे इसे पसंद करते हैं, अगर उन्हें यह पसंद नहीं है तो उन्हें यह पसंद नहीं है।" “उत्पाद डिजाइनर जेम्स एलर्टन याद करते हैं।

और भी बहुत सारी चुनौतियाँ हैं। फिर, केलॉग के उत्पाद बॉक्स में खिलौनों पर विचार करें। अधिकतम आकार 5 x 7 x 2 सेमी है। जेम्स एलर्टन ने कहा: “जब आप डिज़ाइन करते हैं, तो आप 1 मिलीमीटर से अधिक नहीं हो सकते। इसके अलावा, प्रत्येक खिलौने का वजन एक निश्चित सीमा के भीतर नियंत्रित किया जाना चाहिए, ताकि इसे मशीन द्वारा उत्पादन लाइन पर पैकेजिंग बैग में सही ढंग से रखा जा सके। साथ ही, सुरक्षा कारणों से, खिलौनों का चोकिंग के लिए परीक्षण किया जाना चाहिए, जैसे कि कोई छोटा हिस्सा न हो जो आसानी से गिर जाए, ताकि सभी उम्र के बच्चों के लिए उपयुक्त हो और यह सुनिश्चित हो सके कि उनका उपयोग करना सुरक्षित है।

सामान्य पदोन्नति छह सप्ताह से तीन माह तक रहेगी। इसका मतलब था कि एशियाई कारखानों को एक समय में 80 मिलियन खिलौनों का उत्पादन करना था, इसलिए इस विचार को बॉक्स तक लाने में लगभग दो साल लग गए।

खिलौने देने का समय बदल रहा है

वर्तमान में नीतिगत आवश्यकताओं के कारण ब्रिटेन में भोजन में खिलौने देने की प्रथा लुप्त हो गई है।

2000 के दशक के मध्य में, उपभोक्ता समूहों ने बच्चों के लिए स्वस्थ भोजन के बारे में सरकार पर दबाव डालना शुरू कर दिया। लेबर पार्टी की सांसद डेबरा शिपली ने बाल खाद्य अधिनियम को आगे बढ़ाया, जो बच्चों को भोजन के विपणन के तरीके को प्रतिबंधित करता है। प्रचार के साधन के रूप में खिलौना उपहारों का उपयोग एक ऐसा तरीका है जो प्रतिबंधित है। बढ़ी हुई जांच ने अनाज कंपनियों को डरा दिया है। यूके में, मैकडॉनल्ड्स ने तूफान का सामना किया है और अपने हैप्पी मील्स में खिलौनों की डिलीवरी जारी रखने पर जोर दिया है।

जबकि ब्रिटेन में प्रतिबंधित है, भोजन में खिलौने देना अन्यत्र फल-फूल रहा है।

क्रिएटा, एक सिडनी स्थित विज्ञापन एजेंसी जिसने केलॉग के खिलौना उपहार भागीदार के रूप में लॉजिस्टिक्स की जगह ली, ने 2017 में ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड में DIY मिनियन-थीम वाली लाइसेंस प्लेट लॉन्च की। बाउल बडीज़ नामक एक प्लास्टिक अनाज खिलौना शुभंकर जो एक कटोरे के किनारे लटका हुआ था, लॉन्च किया गया था 2022 में उत्तरी और लैटिन अमेरिका में।

निःसंदेह, द टाइम्स के साथ इन खाद्य बक्सों में खिलौनों की पेशकश बदल गई है। 2000 के दशक की शुरुआत में, होम गेमिंग कंसोल के उदय के साथ, अनाज कंपनियों ने बॉक्स्ड सीडी-रोम गेम की पेशकश शुरू की, और बाद में, बच्चों को वेबसाइटों या ऐप्स पर निर्देशित किया गया जहां वे ब्रांडेड गेम खेल सकते थे। हाल ही में, नैबिस्को के श्रेडीज़ नाश्ते के अनाज के बक्सों पर क्यूआर कोड ने ग्राहकों को "अवतार: जल" थीम वाले संवर्धित वास्तविकता गेम की ओर निर्देशित किया।

क्या पता, खाने के क्षेत्र में खिलौने वाले उपहार धीरे-धीरे लुप्त हो जायें?