लंबे इतिहास
पहली बार खरीद-और-गिव बिक्री 1905 की तारीखों में है, जब क्वेकर ओट्स कंपनी ने उन ग्राहकों को जाने दिया, जिन्होंने पर्याप्त टिकटों को एकत्र किया, उन्हें असली चीनी मिट्टी के बरतन कटोरे के लिए भुनाया, और यह 1950 के दशक तक नहीं था कि खाद्य कंपनियों ने बक्से में मुफ्त में मुफ्त में डालना शुरू कर दिया था। के बाद से,खिलौनेखाद्य कंपनियों के लिए शीर्ष मुफ्त में से एक बन गया है औरलोकप्रिय हो गए हैं.
1957 में, केलॉग ने एक लघु प्लास्टिक पनडुब्बी पेश की; उसी वर्ष, नबिस्को ने अपने नाश्ते के अनाज श्रेडिज़ बॉक्स में "जादुई पानी के नीचे के मेंढक" डाले; 1966 में, शहद के स्वाद वाले नाश्ते के अनाज (चीनी कश) ने खेत पशु खिलौने भेजे; 1967 में, नाश्ते के अनाज रिकिकल्स ने ब्रिटिश बच्चों के चरित्र नोड्डी की मूर्तियों को भेजा; 1976 में, केलॉग ने कोको पॉप्स के एक बॉक्स में मिस्टर मेन स्टिकर दिए ... 1979 में, मैकडॉनल्ड्स प्रतियोगिता में शामिल हो गए और आईपी लाइसेंसिंग को खिलौना सस्ता में लाया, एक प्रवृत्ति बनाई।
1990 के दशक तक, केलॉग के अकेले ने तीन प्रचार कंपनियों को काम पर रखा था, जो सस्ता पदोन्नति के लिए विचारों के साथ आने के लिए थे। इसके प्रचारक भागीदारों में से एक, लॉजिस्टिक्स का अनुमान है कि इसने 1 बिलियन से अधिक खिलौने बेचे हैं।
यह एक उपहार है लेकिन यह मैला नहीं है
खिलौना giveaways को डिजाइन करने से पहले, Logistix सभी प्रकार के बच्चे से संबंधित शोध को ट्रैक करता है: कितने पॉकेट मनी किड्स मिलते हैं, वे कितने टीवी शो देखते हैं, और इसी तरह। लॉजिस्टिक्स के संस्थापक इयान मैडले का कहना है कि यह कुछ ऐसा बनाने के लिए चुनौतीपूर्ण है जो कुछ मिनटों के लिए बच्चे का ध्यान आकर्षित कर सके। सबसे पहले, लागत को कुछ सेंट के क्रम में नियंत्रित किया जाना चाहिए। और अधिकांश खिलौना विषय लिंग-तटस्थ थे, कुछ मामलों में "लड़का-उन्मुख" (क्योंकि उस समय, लड़कियां लड़कों के खिलौने के साथ खेलने के लिए खुश थीं, लेकिन लड़के लड़कियों के खिलौने के साथ खेलने के लिए खुश नहीं थे)। इसलिए एक खाद्य कंपनी के लिए एक प्रस्ताव बनाने से पहले, लॉजिस्टिक्स प्लानर्स अपने स्वयं के परिवारों के साथ विचार -मंथन करते हैं कि क्या वे माताओं और बच्चों से अनुमोदन प्राप्त कर सकते हैं। "बच्चे बहुत प्रत्यक्ष हैं, वे इसे पसंद करते हैं अगर वे इसे पसंद करते हैं, तो वे इसे पसंद नहीं करते हैं अगर वे नहीं करते हैं।" “उत्पाद डिजाइनर जेम्स एलर्टन को याद करता है।
बहुत सारी अन्य चुनौतियां हैं। फिर, केलॉग के उत्पाद बॉक्स में खिलौनों पर विचार करें। अधिकतम आकार 5 x 7 x 2 सेमी है। जेम्स एलर्टन ने कहा: "जब आप डिज़ाइन करते हैं, तो आप 1 मिलीमीटर से अधिक नहीं कर सकते हैं। इसके अलावा, प्रत्येक खिलौने के वजन को एक निश्चित सीमा के भीतर नियंत्रित किया जाना चाहिए, ताकि इसे मशीन द्वारा उत्पादन लाइन पर पैकेजिंग बैग में सही ढंग से रखा जा सके। एक ही समय में, सुरक्षा कारणों के लिए, खिलौनों को चोकिंग के लिए परीक्षण किया जाना चाहिए, जैसे कि वे सभी को सुरक्षित नहीं कर सकते हैं, जो सभी को उपयुक्त हो सकते हैं।
सामान्य पदोन्नति छह सप्ताह से तीन महीने तक चलेगी। इसका मतलब था कि एशियाई कारखानों को एक समय में 80 मिलियन से अधिक खिलौने का उत्पादन करना था, इसलिए विचार से बॉक्स तक लगभग दो साल लग गए।
खिलौना giveaways के लिए समय बदलना
वर्तमान में, भोजन में खिलौने देने की प्रथा नीति आवश्यकताओं के कारण ब्रिटेन में गायब हो गई है।
2000 के दशक के मध्य में, उपभोक्ता समूहों ने बच्चों के लिए स्वस्थ भोजन के बारे में सरकार पर दबाव डालना शुरू कर दिया। डेबरा शिप्ली, एक लेबर सांसद, ने बच्चों के भोजन अधिनियम के माध्यम से धक्का दिया, जो बच्चों को भोजन के विपणन के तरीके को प्रतिबंधित करता है। प्रचार के साधन के रूप में खिलौना giveaways का उपयोग एक तरीका है जो प्रतिबंधित है। बढ़ी हुई जांच ने अनाज कंपनियों को रोक दिया है। यूके में, मैकडॉनल्ड्स ने तूफान का सामना किया है और अपने खुशहाल भोजन में खिलौने देने के लिए जारी रखने पर जोर दिया है।
ब्रिटेन में प्रतिबंधित होने के दौरान, भोजन में खिलौने देना कहीं और संपन्न हो रहा है।
सिडनी स्थित एक विज्ञापन एजेंसी, जिसने लॉजिस्टिक्स को केलॉग के टॉय गिववे पार्टनर के रूप में बदल दिया, ने 2017 में ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड में DIY मिनियन-थीम वाले लाइसेंस प्लेटों को लॉन्च किया। बाउल बडीज नामक एक प्लास्टिक अनाज का खिलौना शुभंकर जो एक कटोरे के किनारे पर लटका हुआ था, 2022 में उत्तर और लैटिन अमेरिका में लॉन्च किया गया था।
बेशक, इन खाद्य बक्से में खिलौना giveaways समय के साथ बदल गया है। 2000 के दशक की शुरुआत में, होम गेमिंग कंसोल के उदय के साथ, अनाज कंपनियों ने बॉक्सिंग सीडी-रोम गेम की पेशकश शुरू की, और बाद में, बच्चों को वेबसाइटों या ऐप्स के लिए निर्देशित किया गया जहां वे ब्रांडेड गेम खेल सकते थे। हाल ही में, नबिस्को के श्रेडिज़ ब्रेकफास्ट अनाज के बक्से पर क्यूआर कोड ने ग्राहकों को "अवतार: पानी" के लिए निर्देशित किया था, जो संवर्धित वास्तविकता खेल को बढ़ाता है।
पता नहीं, खिलौना उपहार धीरे -धीरे भोजन के क्षेत्र में गायब हो जाएगा?
