एलओएल सरप्राइज!, रेनबो हाई, ब्रैट्ज़ और अन्य ब्रांडों के निजी मालिकों ने विनिर्माण और बौद्धिक संपदाओं के निर्माण के लिए $500 मिलियन की प्रतिबद्धता जताई है।
खिलौना विशाल एमजीए एंटरटेनमेंट सामग्री व्यवसाय को लक्षित करने के लिए हॉलीवुड के बाहर नवीनतम प्रमुख खिलाड़ी बन गया है।
LOL सरप्राइज़!, रेनबो हाई, Bratz और Little Tikes जैसे लोकप्रिय खुदरा ब्रांडों की मालिक चैट्सवर्थ-आधारित निजी तौर पर आयोजित कंपनी ने MGA स्टूडियो लॉन्च किया है, जो ड्राइव अधिग्रहण और नए प्रोडक्शंस के लिए $500 मिलियन की पूंजी और परिसंपत्ति प्रभाग है।डिवीजन का नेतृत्व एमजीए एंटरटेनमेंट के संस्थापक और सीईओ इसहाक लेरियन के बेटे जेसन लेरियन करेंगे।
एमजीए वर्षों से अपने खिलौना ब्रांड से संबंधित एनिमेटेड श्रृंखला का निर्माण कर रहा है, लेकिन उत्पादन की गुणवत्ता में भारी सुधार के लिए एमजीए स्टूडियो को पेश किया गया था।स्टूडियो की स्थापना में पहला कदम ब्रिसबेन, ऑस्ट्रेलिया में स्थित एक एनीमेशन स्टोर, पिक्सेल ज़ू एनिमेशन का अधिग्रहण था।सौदे की कीमत कम आठ-फिगर रेंज में थी।पिक्सेल ज़ू के संस्थापक और सीईओ पॉल जिलेट एक भागीदार के रूप में एमजीए स्टूडियो में शामिल होंगे।
Pixel Zoo ऑस्ट्रेलिया में रहेगा और बाहरी ग्राहकों के लिए कुछ काम करता रहेगा।अब, हालांकि, वह इंटरनेट पर "सुरक्षित मिनी-ब्रह्मांड" कहे जाने वाले इसहाक लेरियन को पुनर्जीवित करने में मदद करने के लिए सामग्री विकास के लिए महत्वपूर्ण संसाधनों को समर्पित कर रहा है और बच्चों को ऐप के माध्यम से कंपनी के ब्रांडों में लाता है।
लेरियन सीनियर ने 1979 में कंपनी की स्थापना की। 1996 में MGA एंटरटेनमेंट (माइक्रो गेम्स यूएसए से) का नाम बदलने से पहले कंपनी कई पुनरावृत्तियों से गुजरी। , जैसे LOL सरप्राइज!और रेनबो हाई स्कूल डॉल्स फ्रैंचाइज़ी।MGA ने 2000 के दशक की शुरुआत में Bratz गुड़िया की एक पंक्ति के साथ विवाद पैदा किया जो बार्बी की तुलना में तेज थी और कंपनी को प्रसिद्धि में ले आई।
लोल आश्चर्य!यह घटना, जो 2016 में लोकप्रिय हो गई, YouTube पीढ़ी के कम-तकनीकी "अनबॉक्सिंग" वीडियो के प्यार से प्रेरणा लेती है, उस भावना को खिलौने में ही निर्मित करती है।बेसबॉल के आकार के एलओएल रैप को प्याज जैसी गेंदों की परतों में रखा जाता है, जिन्हें परत दर परत छीला जा सकता है, प्रत्येक परत एक सहायक को प्रकट करती है जिसका उपयोग केंद्र में एक छोटी मूर्ति के साथ किया जा सकता है।
वर्तमान में, लेरियन और उनके परिवार द्वारा नियंत्रित एमजीए एंटरटेनमेंट की वार्षिक खुदरा बिक्री लगभग यूएस $ 4 बिलियन से यूएस $ 4.5 बिलियन है और विभिन्न शहरों में लगभग 1,700 पूर्णकालिक कर्मचारी कार्यरत हैं।
“एक कंपनी के रूप में, हमने स्क्रैच से 100 ब्रांड बनाए हैं।उनमें से 25 की खुदरा बिक्री $100 मिलियन तक पहुंच गई," इसहाक लेरियन ने वेरायटी को बताया।"उस समय, मैं सोच रहा था (अपना नाम बदलने के बाद) कि हमें वास्तव में बच्चों को खुश करने की जरूरत है, न कि उन्हें सिर्फ खिलौने बेचने की।"
हाल के वर्षों में, एमजीए ने मूल सामग्री, गेम, इन-ऐप खरीदारी, ई-कॉमर्स और इमर्सिव अनुभवों के साथ कंटेंट बूम और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के अभिसरण का बारीकी से पालन किया है।खिलौनों के ब्रांडों का एक ऑनलाइन ब्रह्मांड बनाने के लिए लोकप्रिय बच्चों की गेमिंग साइट Roblox के साथ सौदा करने वाला यह पहला खिलौना निर्माता था।MGA के बड़े प्रतियोगी, मैटल ने भी कंपनी के लिए सामग्री को एक नए लाभ केंद्र में बदलने के प्रयास में उच्च गुणवत्ता वाली फिल्मों और टीवी शो की पेशकश करने के अपने प्रयासों को आगे बढ़ाया है।
एमजीए सामग्री उत्पादन में भारी निवेश कर रहा है, अपने मुख्य खिलौना विकास व्यवसाय में फिल्मों और टीवी शो, ई-कॉमर्स और गेमिंग क्षमताओं, सोशल मीडिया अभियानों और अन्य ब्रांड निर्माण रणनीतियों को और अधिक समेकित रूप से एकीकृत करने की तलाश में है।
"शुरुआत में, सामग्री अधिक खिलौने बेचने का एक माध्यम थी।यह लगभग एक विचार था, "एमजीए स्टूडियोज के अध्यक्ष जेसन लेरियन ने वैराइटी को बताया।"इस ढांचे के साथ, हम खिलौना डिजाइन के माध्यम से खरोंच से एक कहानी बताने जा रहे हैं।यह निर्बाध और निरंतर होगा।
जेसन लेरियन ने कहा, "हम केवल शुद्ध सामग्री को नहीं देख रहे हैं, हम गेम और डिजिटल अनुभवों के साथ साझेदारी करने के लिए अभिनव कंपनियों की तलाश कर रहे हैं।""हम लोगों के लिए आईपी के साथ बातचीत करने के लिए अनूठे तरीकों की तलाश कर रहे हैं।"
दोनों ने पुष्टि की कि वे अतिरिक्त उत्पादन, बौद्धिक संपदा और पुस्तकालय संपत्ति के लिए बाजार में हैं।इसहाक लारियन ने इस बात पर भी जोर दिया कि भले ही वे सीधे उपभोक्ता उत्पाद से संबंधित न हों, वे महान विचारों के लिए खुले हो सकते हैं जो बच्चों और वयस्कों के अपने लक्षित दर्शकों से अपील करते हैं।
"हम सिर्फ खिलौनों की तलाश नहीं कर रहे हैं।हम बेहतरीन फिल्में, बेहतरीन कंटेंट बनाना चाहते हैं।'"हम बच्चों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।हम बच्चों को अच्छी तरह जानते हैं।हम जानते हैं कि उन्हें क्या पसंद है।
पिक्सेल चिड़ियाघर एमजीए के लिए एक स्वाभाविक फिट था, क्योंकि दोनों कंपनियों ने एमजीए के एलओएल आश्चर्य सहित कुछ हालिया परियोजनाओं पर सहयोग किया है!नेटफ्लिक्स पर मूवी" और "LOL सरप्राइज!"।YouTube और Netflix पर हाउस ऑफ़ सरप्राइज़ सीरीज़, साथ ही MGA रेनबो हाई, मरमेज़ मरमेड्ज़ और लेट्स गो कोज़ी कूप टॉयलाइन्स से संबंधित सीरीज़ और स्पेशल।कंपनी के अन्य ब्रांडों में बेबी बोर्न और ना!ना!नहीं!आश्चर्य।
2013 में स्थापित पिक्सेल ज़ू, लेगो, एंटरटेनमेंट वन, सेसेम वर्कशॉप और सबन जैसे ग्राहकों के लिए सामग्री और ब्रांडिंग भी प्रदान करता है।कंपनी में लगभग 200 पूर्णकालिक कर्मचारी कार्यरत हैं।
"सभी बड़े-नाम (MGA) ब्रांडों के साथ, हम बहुत कुछ कर सकते हैं," गिल्लेट ने वैरायटी को बताया।"हमारी कहानियों की क्षमता असीमित है।लेकिन हम कहानियों के साथ शुरुआत करना चाहते थे, और कहानियाँ ही सब कुछ हैं।यह सब कहानियाँ सुनाने के बारे में है, उत्पाद बेचने के बारे में नहीं।ब्रांड।
(ऊपर: MGA Entertainment का LOL सरप्राइज! विंटर फैशन शो स्पेशल, जिसका प्रीमियर अक्टूबर में नेटफ्लिक्स पर हुआ था।)
पोस्ट करने का समय: नवंबर-16-2022
