ब्लैक फ्राइडे खिलौनों की बिक्री घटने के बजाय बढ़ी?

अमेरिका में वार्षिक ब्लैक फ्राइडे शॉपिंग उत्सव पिछले सप्ताह शुरू हुआ, जिससे आधिकारिक तौर पर पश्चिम में क्रिसमस और नए साल की खरीदारी का मौसम शुरू हो गया। जहां 40 वर्षों में सबसे ऊंची मुद्रास्फीति दर ने खुदरा बाजार पर दबाव डाला है, वहीं ब्लैक फ्राइडे ने कुल मिलाकर एक नया रिकॉर्ड बनाया है। उनमें से, खिलौनों की खपत मजबूत बनी हुई है, जो समग्र बिक्री वृद्धि के लिए एक महत्वपूर्ण प्रेरक शक्ति बन गई है।

खरीदारों की कुल संख्या नई ऊंचाई पर पहुंच गई और ऑफ़लाइन खपत मजबूत बनी रही. 

नेशनल रिटेल फेडरेशन (एनआरएफ) और प्रॉस्पर इनसाइटफुल एंड एनालिटिक (प्रॉस्पर) द्वारा जारी सर्वेक्षण डेटा से पता चलता है कि 2022 में ब्लैक फ्राइडे के दौरान, कुल 196.7 मिलियन अमेरिकियों ने स्टोर और ऑनलाइन खरीदारी की, 2021 की तुलना में लगभग 17 मिलियन की वृद्धि और सबसे अधिक संख्या चूंकि एनआरएफ ने 2017 में डेटा को ट्रैक करना शुरू किया था। इस साल 122.7 मिलियन से अधिक लोगों ने ईंट-और-मोर्टार स्टोर का दौरा किया, जो 2021 से 17 प्रतिशत अधिक है।

ब्लैक फ्राइडे इन-स्टोर खरीदारी के लिए सबसे लोकप्रिय दिन बना हुआ है। लगभग 72.9 मिलियन उपभोक्ताओं ने पारंपरिक आमने-सामने खरीदारी अनुभव को चुना, जो 2021 में 66.5 मिलियन से अधिक है। थैंक्सगिविंग के बाद शनिवार को भी 63.4 मिलियन इन-स्टोर खरीदार थे, जो पिछले साल 51 मिलियन से अधिक था। मास्टरकार्ड के खर्च-पल्स ने ब्लैक फ्राइडे पर इन-स्टोर बिक्री में 12% की वृद्धि दर्ज की, जिसे मुद्रास्फीति के लिए समायोजित नहीं किया गया।

एनआरएफ और प्रॉस्पर कंज्यूमर रिसर्च के अनुसार, सर्वेक्षण में शामिल उपभोक्ता सप्ताहांत में छुट्टियों से संबंधित खरीदारी पर औसतन $325.44 खर्च करते हैं, जो 2021 में $301.27 से अधिक है। उसमें से अधिकांश ($229.21) उपहारों के लिए निर्धारित किया गया था। "पांच दिवसीय थैंक्सगिविंग खरीदारी अवधि पूरे छुट्टियों की खरीदारी के मौसम में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती रहती है।" फिल रिस्ट, प्रॉस्पर में रणनीति के कार्यकारी उपाध्यक्ष। खरीदारी के प्रकार के संदर्भ में, 31 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि उन्होंने कपड़े और सहायक उपकरण (50 प्रतिशत) के बाद खिलौने खरीदे, जो पहले स्थान पर रहे।

ऑनलाइन बिक्री रिकॉर्ड ऊंचाई पर पहुंची, दैनिक खिलौनों की बिक्री 285% बढ़ी 

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर खिलौनों का प्रदर्शन अधिक प्रमुख है। एनआरएफ के अनुसार, इस साल ब्लैक फ्राइडे पर 130.2 मिलियन ऑनलाइन खरीदार थे, जो 2021 से 2% अधिक है। शीर्ष 100 अमेरिकी ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं में से 85% से अधिक को ट्रैक करने वाले एडोब एनालिटिक्स के अनुसार, अमेरिकी उपभोक्ताओं ने ब्लैक फ्राइडे के दौरान ऑनलाइन शॉपिंग पर 9.12 बिलियन डॉलर खर्च किए, जो पिछले साल की समान अवधि से 2.3% अधिक है। यह 2021 की समान अवधि के लिए $8.92 बिलियन और 2020 में "ब्लैक फ्राइडे" अवधि के लिए $9.03 बिलियन से अधिक है, जो एक और रिकॉर्ड है, जो मोबाइल फोन, खिलौनों और फिटनेस उपकरणों पर भारी छूट से प्रेरित है।

एडोब के अनुसार, इस साल ब्लैक फ्राइडे पर खिलौने खरीदारों के लिए एक लोकप्रिय श्रेणी बने रहे, पिछले साल की समान अवधि की तुलना में औसत दैनिक बिक्री 285% अधिक है। इस वर्ष के कुछ सबसे लोकप्रिय गेम और खिलौना माल में फ़ोर्टनाइट, रोबोक्स, ब्लू, फ़नको पॉप, नेशनल जियोग्राफ़िक जियोसाइंस किट और बहुत कुछ शामिल हैं। अमेज़ॅन ने यह भी कहा कि घर, फैशन, खिलौने, सौंदर्य और अमेज़ॅन डिवाइस इस साल सबसे ज्यादा बिकने वाली श्रेणियां थीं।

अमेज़ॅन, वॉलमार्ट, लाज़ाडा और अन्य कंपनियां पिछले वर्षों की तुलना में इस वर्ष अधिक सौदे पेश कर रही हैं, और उन्हें एक सप्ताह या उससे अधिक के लिए बढ़ा रही हैं। एडोब के अनुसार, आधे से अधिक उपभोक्ता कम कीमतों के लिए खुदरा विक्रेताओं को बदलते हैं और "ऑनलाइन मूल्य तुलना टूल" का उपयोग करते हैं। इसलिए, इस वर्ष, कुछ ई-कॉमर्स नौसिखिए विभिन्न प्रकार के प्रचार माध्यमों के माध्यम से "प्रमुखता की ओर बढ़ रहे हैं"।

उदाहरण के लिए, पिंडुओडुओ की सीमा पार ई-कॉमर्स सहायक कंपनी शीन और टेमू ने न केवल "ब्लैक फ्राइडे" की प्रचार अवधि के दौरान अल्ट्रा-लो डिस्काउंट लॉन्च किया, बल्कि अमेरिकी बाजार में आमतौर पर इस्तेमाल किए जाने वाले सामूहिक-शब्द कल्याण संग्रह भी लाए। और KOL का विशेष डिस्काउंट कोड। टिकटॉक ने लाइव स्टूडियो चार्ट प्रतियोगिता, ब्लैक फ्राइडे शॉपिंग लघु वीडियो चुनौती और ऑनलाइन डिस्काउंट कोड भेजने जैसे कार्यक्रम भी शुरू किए हैं। हालाँकि इन अपस्टार्ट्स ने अभी तक खिलौनों को अपनी मुख्य श्रेणी नहीं बनाया है, लेकिन ऐसे संकेत हैं कि वे पारंपरिक अमेरिकी ई-कॉमर्स में नए बदलाव ला रहे हैं, जो देखने लायक है।

Eपिलोग 

संयुक्त राज्य अमेरिका में खिलौनों की खपत के उत्कृष्ट प्रदर्शन "ब्लैक फ्राइडे" से पता चलता है कि मुद्रास्फीति के दबाव में बाजार की मांग अभी भी मजबूत है। एनआरएफ के विश्लेषण के अनुसार, दिसंबर के अंत तक चलने वाले सीज़न के लिए साल-दर-साल खुदरा बिक्री वृद्धि 6 प्रतिशत से 8 प्रतिशत तक होगी, जिसकी कुल संख्या 942.6 बिलियन डॉलर से 960.4 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है। क्रिसमस से दो सप्ताह से अधिक पहले, उम्मीद है कि खिलौना उपभोक्ता बाजार में अच्छी गति जारी रहेगी।