अमेरिका में वार्षिक ब्लैक फ्राइडे शॉपिंग फेस्टिवल पिछले हफ्ते बंद हो गया, आधिकारिक तौर पर पश्चिम में क्रिसमस और नए साल की खरीदारी के मौसम को बंद कर दिया। जबकि 40 वर्षों में उच्चतम मुद्रास्फीति दर ने खुदरा बाजार पर दबाव डाला है, ब्लैक फ्राइडे ने एक पूरे रिकॉर्ड के रूप में एक नया रिकॉर्ड बनाया है। उनमें से, खिलौना की खपत मजबूत बनी हुई है, समग्र बिक्री वृद्धि के लिए एक महत्वपूर्ण ड्राइविंग बल बन गया।
दुकानदारों की कुल संख्या ने एक नया उच्च मारा, और ऑफ़लाइन खपत मजबूत रही.
नेशनल रिटेल फेडरेशन (NRF) और प्रॉस्पर इंफीडफुल एंड एनालिटिक (PROSPER) द्वारा जारी किए गए सर्वेक्षण के आंकड़ों से पता चलता है कि 2022 में ब्लैक फ्राइडे के दौरान, कुल 196.7 मिलियन अमेरिकियों ने दुकानों और ऑनलाइन में खरीदारी की, 2021 में लगभग 17 मिलियन की वृद्धि और NRF ने 2017 में डेटा को ट्रैक करना शुरू किया।
ब्लैक फ्राइडे इन-स्टोर खरीदारी के लिए सबसे लोकप्रिय दिन बना हुआ है। लगभग 72.9 मिलियन उपभोक्ताओं ने पारंपरिक आमने-सामने की खरीदारी के अनुभव के लिए चुना, 2021 में 66.5 मिलियन से ऊपर। थैंक्सगिविंग के बाद शनिवार समान था, 63.4 मिलियन इन-स्टोर दुकानदारों के साथ, पिछले साल 51 मिलियन से ऊपर। मास्टरकार्ड के खर्च-पल्स ने ब्लैक फ्राइडे पर इन-स्टोर की बिक्री में 12% की वृद्धि की सूचना दी, मुद्रास्फीति के लिए समायोजित नहीं।
एनआरएफ और प्रॉस्पर कंज्यूमर रिसर्च के अनुसार, उपभोक्ताओं ने सर्वेक्षण किया कि सप्ताहांत में छुट्टी से संबंधित खरीदारी पर औसतन $ 325.44 खर्च किया गया, 2021 में $ 301.27 से ऊपर। उनमें से अधिकांश ($ 229.21) उपहारों के लिए निर्धारित किया गया था। "पांच दिवसीय धन्यवाद खरीदारी की अवधि पूरे अवकाश खरीदारी के मौसम में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।" फिल रिस्ट, प्रॉस्पर में रणनीति के कार्यकारी उपाध्यक्ष। खरीद के प्रकारों के संदर्भ में, 31 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि उन्होंने खिलौने खरीदे, दूसरे ही कपड़े और सामान (50 प्रतिशत) के लिए, जो पहले स्थान पर था।
ऑनलाइन बिक्री ने एक रिकॉर्ड उच्च मारा, जिसमें दैनिक खिलौना बिक्री 285% है
ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर खिलौनों का प्रदर्शन अधिक प्रमुख है। एनआरएफ के अनुसार, इस साल ब्लैक फ्राइडे पर 130.2 मिलियन ऑनलाइन दुकानदार थे, 2021 से 2% तक। एडोब एनालिटिक्स के अनुसार, जो शीर्ष 100 यूएस ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के 85% से अधिक ट्रैक करता है, अमेरिकी उपभोक्ताओं ने ब्लैक फ्राइडे के दौरान ऑनलाइन शॉपिंग पर $ 9.12 बिलियन खर्च किए, जो पिछले साल की इसी अवधि से 2.3% था। यह 2021 में इसी अवधि के लिए $ 8.92 बिलियन और 2020 में "ब्लैक फ्राइडे" अवधि के लिए $ 9.03 बिलियन से ऊपर है, एक और रिकॉर्ड, जो मोबाइल फोन, खिलौने और फिटनेस उपकरणों पर गहरी छूट से प्रेरित है।
एडोब के अनुसार, पिछले साल इसी अवधि से औसत दैनिक बिक्री 285% तक औसत दैनिक बिक्री के साथ, इस साल ब्लैक फ्राइडे पर दुकानदारों के लिए एक लोकप्रिय श्रेणी बनी रही। इस वर्ष के कुछ सबसे गर्म खेल और खिलौना माल शामिल हैं, जिसमें Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, नेशनल जियोग्राफिक जियोसाइंस किट और बहुत कुछ शामिल हैं। अमेज़ॅन ने यह भी कहा कि घर, फैशन, खिलौने, सौंदर्य और अमेज़ॅन डिवाइस इस साल सबसे ज्यादा बिकने वाले श्रेणियां थीं।
अमेज़ॅन, वॉलमार्ट, लाजदा और अन्य लोग पिछले वर्षों की तुलना में इस वर्ष अधिक सौदों की पेशकश कर रहे हैं, और उन्हें एक सप्ताह या उससे अधिक समय तक बढ़ा रहे हैं। एडोब के अनुसार, आधे से अधिक उपभोक्ता कम कीमतों के लिए खुदरा विक्रेताओं को स्विच करते हैं और "ऑनलाइन मूल्य तुलना उपकरण" का उपयोग करते हैं। इसलिए, इस वर्ष, कुछ ई-कॉमर्स ने विभिन्न प्रकार के प्रचारक के माध्यम से बदमाशों का अर्थ है "प्रमुखता में वृद्धि"।
उदाहरण के लिए, पिंडुओडुओ के क्रॉस-बॉर्डर ई-कॉमर्स सहायक कंपनी शीन और टेमू ने न केवल "ब्लैक फ्राइडे" की पदोन्नति अवधि के दौरान अल्ट्रा-लो छूट लॉन्च की, बल्कि अमेरिकी बाजार में आमतौर पर इस्तेमाल किए जाने वाले सामूहिक-शब्द कल्याण संग्रह और कोल के अनन्य डिस्काउंट कोड को भी लाया। Tiktok ने एक लाइव स्टूडियो चार्ट प्रतियोगिता, एक ब्लैक फ्राइडे शॉपिंग शॉर्ट वीडियो चैलेंज, और ऑनलाइन डिस्काउंट कोड भेजने जैसे इवेंट भी लॉन्च किए हैं। यद्यपि इन अपस्टार्ट्स ने अभी तक खिलौनों को अपनी मुख्य श्रेणी बना दिया है, ऐसे संकेत हैं कि वे पारंपरिक अमेरिकी ई-कॉमर्स में नए बदलाव ला रहे हैं, जो देखने लायक है।
Eपायलट
संयुक्त राज्य अमेरिका में खिलौना खपत के बकाया प्रदर्शन "ब्लैक फ्राइडे" से पता चलता है कि मुद्रास्फीति के दबाव में बाजार की मांग अभी भी मजबूत है। एनआरएफ के विश्लेषण के अनुसार, दिसंबर के अंत तक चलने वाले सीज़न के लिए साल-दर-साल खुदरा बिक्री वृद्धि 6 प्रतिशत से 8 प्रतिशत तक होगी, कुल $ 942.6 बिलियन से $ 960.4 बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है। क्रिसमस से दो सप्ताह से अधिक समय से, खिलौना उपभोक्ता बाजार से अच्छी गति जारी रखने की उम्मीद है।
